Quand le luxe reprend les codes du Hip Hop...

Asap x LV

Comment le Hip Hop, né dans le South Bronx dans les années 70, catégorisé et jugé comme étant une sous-culture durant plusieurs décennies a-t-il pu devenir un axe de communication ainsi qu’un argument de vente pour de multiples marques de luxe ?

 

Depuis maintenant quelques années, de nombreuses grandes marques se sont appropriées les codes du Hip Hop et en jouent afin d’embellir leur image. En effet c’est presque devenu habituel de croiser des stars du Hip Hop lors d’événements de haute-couture comme on a pu le voir avec Future accompagné de sa femme au premier rang du défilé Calvin Klein ou encore avec PNL invités au défilé Chanel.

 

Néanmoins, ce qu’il faut garder en tête c’est que l’intérêt que les marques de luxe portent aux rappeurs est très loin d’être a sens unique. En effet les MC ont toujours été fascinés par le monde du Luxe.

 

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